La marque Mikado, célèbre pour ses biscuits chocolatés, a bousculé les codes établis en 2015 avec une stratégie marketing audacieuse. Cette initiative a marqué un changement notable dans l'histoire de la marque, révélant sa capacité à innover et à surprendre son public.
Le contexte historique de la gamme Mikado
La marque Mikado, appartenant au groupe Mondelēz, a construit sa réputation sur une recette emblématique associant biscuit et chocolat. Cette identité forte a façonné son image auprès des consommateurs pendant des années.
L'évolution de la marque depuis sa création
Au fil des années, Mikado a développé une communication simple et efficace sur différents supports. La marque s'est adaptée aux évolutions du marché en utilisant l'humour comme signature, notamment avec sa campagne « Lebiscuitquienditlongsurvous » associant la façon de déguster un Mikado aux traits de personnalité.
Les attentes des consommateurs en 2015
En 2015, les habitudes de consommation ont changé, poussant Mikado à adopter une approche marketing différente. La marque a identifié un besoin de nouveauté chez ses consommateurs, tout en maintenant un lien avec les parents, principaux acheteurs, même si les enfants restent attachés à la version traditionnelle chocolatée.
La stratégie marketing derrière cette innovation
En 2015, Mikado marque son territoire avec une approche marketing audacieuse en lançant une version sans chocolat. Cette stratégie inattendue s'inscrit dans une volonté de renouveler l'image de la marque et d'attirer l'attention des consommateurs.
L'analyse du positionnement commercial
La marque utilise une communication simple sur différents supports : télévision, affichage et réseaux sociaux. Cette campagne, baptisée 'Stick, le Mikado sans chocolat', génère des réactions variées. Les parents apprécient l'initiative tandis que les enfants restent attachés à la version classique. Cette divergence d'opinions fait partie intégrante de la stratégie marketing, créant des discussions autour du produit.
Les objectifs de la campagne publicitaire
L'agence Romance (DDB) orchestre cette campagne avec un double objectif. Dans un premier temps, elle utilise ce faux produit sans chocolat pour mieux valoriser le lancement du Mikado King Choko, une version doublement chocolatée. Cette approche créative permet à la marque de générer de l'engagement et de renforcer son capital sympathie. La campagne intègre aussi une collaboration avec des blogueurs influents du secteur alimentaire, amplifiant sa portée sur les différentes plateformes digitales.
L'accueil du public face à cette nouveauté
En 2015, Mikado a entrepris une démarche marketing audacieuse en annonçant une version sans chocolat de son produit emblématique. Cette initiative a généré des réactions variées au sein de la communauté des consommateurs, particulièrement chez les enfants et leurs parents. Les retours montrent une appréciation mitigée : les adultes ont manifesté une certaine curiosité, tandis que les jeunes consommateurs sont restés attachés à la version chocolatée traditionnelle.
Les réactions sur les réseaux sociaux
La campagne digitale a suscité une forte mobilisation sur les plateformes sociales. L'annonce du Mikado Stick a créé un phénomène viral immédiat. La marque a su exploiter cette dynamique en collaborant avec des blogueurs influents du secteur alimentaire. Cette stratégie s'est révélée efficace pour maintenir l'engagement des internautes et alimenter les conversations autour de cette innovation inattendue.
Les retombées médiatiques de la campagne
La campagne publicitaire, orchestrée par l'agence Romance (DDB), a bénéficié d'une large couverture médiatique. L'utilisation de l'humour dans la communication a renforcé le capital sympathie de la marque. La stratégie marketing s'est déployée sur différents canaux : télévision, affichage et réseaux sociaux. Cette opération s'est transformée en un tremplin pour le lancement du Mikado King Choko, démontrant la capacité de la marque à créer l'événement autour de ses innovations produit.
L'impact sur l'image de marque de Mikado
La stratégie marketing de Mikado en 2015 marque un tournant audacieux avec le lancement d'une campagne publicitaire basée sur une version sans chocolat. Cette initiative, orchestrée par l'agence Romance (DDB), illustre la volonté de la marque d'innover et de surprendre son public. La campagne s'articule autour d'un concept original : présenter un faux produit pour valoriser la gamme Choco King.
Les changements dans la perception de la marque
La réception du public face à cette innovation se révèle contrastée. Les parents accueillent favorablement cette alternative, tandis que les enfants restent attachés à la version chocolatée traditionnelle. Cette campagne publicitaire, jugée amusante et efficace, renforce le capital sympathie de la marque. Mikado réussit à transformer un potentiel bad buzz en opportunité marketing, démontrant sa capacité à maîtriser sa communication digitale et sociale.
Les résultats commerciaux de cette innovation
Cette stratégie marketing s'est déployée sur différents canaux : télévision, affichage et réseaux sociaux. La marque a enrichi son approche en collaborant avec des blogueurs influents du secteur alimentaire. La campagne d'affichage 'Lebiscuitquienditlongsurvous' associe astucieusement la façon de consommer un Mikado aux traits de personnalité des consommateurs. Cette initiative a permis à Mikado de consolider sa position sur le marché et d'attirer l'attention sur sa gamme Choco King, doublement chocolatée.
Les coulisses de la création publicitaire
La campagne publicitaire Mikado 2015 marque un tournant audacieux dans l'histoire de la marque. Cette initiative, orchestrée par l'agence Romance (DDB), s'appuie sur une stratégie marketing inattendue : le lancement d'un produit sans chocolat pour valoriser la gamme Choco King. Cette approche décalée vise à susciter des réactions et à renforcer l'attachement des consommateurs à la version chocolatée.
Les choix créatifs et le processus de production
L'équipe créative a misé sur l'humour et la surprise pour concevoir cette campagne. Le concept repose sur la présentation d'un faux produit, le Mikado Stick, dépourvu de chocolat. Cette idée originale génère naturellement des réactions contrastées : les parents apprécient tandis que les enfants restent attachés à la version traditionnelle. La production publicitaire intègre différents éléments visuels et narratifs pour raconter cette histoire avec légèreté.
Les canaux de diffusion et la stratégie média
La diffusion de la campagne s'articule autour d'une présence multicanale. Mikado déploie sa communication sur les supports traditionnels comme la télévision et l'affichage, associés à une forte présence digitale. La marque collabore avec des blogueurs influents du secteur alimentaire pour amplifier la portée du message. Cette stratégie intégrée permet d'atteindre efficacement différentes cibles et de générer des conversations autour de la marque. L'interaction avec la communauté sur les réseaux sociaux renforce l'engagement et la proximité avec les consommateurs.
Les enseignements marketing de cette campagne innovante
Mikado marque l'histoire de la publicité avec sa campagne audacieuse de 2015. Cette stratégie marketing s'articule autour d'un concept inattendu : le lancement d'une version sans chocolat. Cette approche décalée vise à renforcer l'attrait du Mikado Choco King, la version doublement chocolatée.
Les nouvelles tendances de consommation révélées
L'analyse des réactions à cette campagne révèle des comportements distincts entre parents et enfants. Les adultes manifestent un intérêt pour cette alternative, tandis que les enfants restent attachés à la version classique chocolatée. Cette différence générationnelle offre à Mikado une vision claire des attentes de ses consommateurs. La marque utilise l'humour pour créer un lien émotionnel fort avec son public, notamment à travers sa campagne d'affichage associant la façon de déguster un Mikado à la personnalité du consommateur.
Les perspectives d'innovation pour la marque
Cette initiative marketing transforme un risque calculé en opportunité. La stratégie multicanale déployée par Mikado inclut une présence sur les réseaux sociaux, la télévision et l'affichage. La collaboration avec des blogueurs food enrichit la portée de la campagne. L'agence Romance, en partenariat avec DDB, illustre une vision novatrice du marketing digital. Cette approche créative ouvre la voie à de futures innovations produits, tout en maintenant l'identité forte de la marque Mikado au sein du groupe Mondelēz.
